你的朋友圈也被国旗活动霸屏了吗？

就在昨天，朋友圈红海一片，不仅是头像右下角有了国旗的飘扬，朋友圈的画风也出奇的一致：给我一面国旗@微信官方。

就这样双叕叕刷屏，让全中国2亿人参与的国旗头像，有什么可以刷屏？凭什么是他可以刷屏？

我将从下面几个方面进行分析：

1. 国旗活动刷屏过程分析
2. 国旗刷屏原因分析
3. 国旗活动借势案例赏析

一、国旗活动刷屏过程分析

国旗活动的刷屏可以从几个方面进行分析：

1. 刷屏来龙去脉

（1）起势

大家都知道这次刷屏从今天早上开始火，但不一定知道从什么时候什么地方开始起势。我通过调研发现，国旗刷屏从昨天下午就已经开始了。

我捕捉到昨天下午5点，朋友在腾讯新闻的体验群就看到消息，并看到了腾讯新闻的产品经理的转发。

在看到消息后，我们昨天在社群就开始了好奇宝宝的提问：怎么生成这个国旗头像啊？这个头像在朋友圈好多啊，怎么生成啊？

这才产生了第一批的种子用户。

（2）传播

关于传播，先给大家看个段子：

这个段子应该大家都很熟悉，但也说明了这个事件的盲从性和病毒性。

在朋友圈@微信官方 其实是一个谣言，但在这里更像是一个助推器：因为好奇和从众心理让你去复制这个动作、因为朋友的提醒让你换上头像、因为你想跟上潮流所以助力事件传播。

（3）借势

在互联网圈子，最不缺的就是借势的人。

此次事件H5借势了：选择在国庆节前推出，是因为举国同庆。之前“军装照”的H5累计PV接近8亿，已经是证明。

此次事件各自媒体和公众号借势了，朋友圈清一色艾特微信官方：

1. @tutorabc：请给我一亿粉丝@微信官方：
2. @万能的大叔：给我一面国旗@微信官方 刷屏始末
3. @众生牛马：给我一面国旗@微信官方 是怎么弄的？（附教程）

互联网人的狂欢无疑加速了此次刷屏，2亿人的参与。据我的技术朋友爬虫，借势公众号超过657个公众号。

2. 刷屏的符号和动作

给我一面国旗@微信官方，短短10多个字，为什么有如此大的魔力来震撼我们上亿人的朋友圈呢？

从文字符号上面讲，这句话有几个重点：

第一，给我一面国旗，这是一个动词开头，是给予和获取的意思，有主动争取的意味；

第二，向微信官方索取国旗，其实是将微信官方拟人化，制造亲切感和连接感；

第三，这句话的复制成本低，不会折叠。

二、刷屏原因分析

我将从几个方面进行刷屏原因分析：

第一，爱国主义和国庆氛围的发挥

刷屏越多，越说明覆盖群体越大。将国庆与国旗头像挂钩，并且一秒生成，这个可以瞬间帮助用户表达自己的爱国情绪，成本很低。

第二，群体无意识

当你的朋友圈刷屏越来越多，而你还不了解，你会逼着自己去了解。当朋友圈的越来越多的【请给我一面红旗@微信官方】，你也会试图与大家保持一致。

当你发现朋友圈头像越来越多国旗，你也会去找相应的教材。

这不仅从众，而且没有独立意识，但这正是群体的特征。

第三，个人的自我美化

发朋友圈都是有自己的目的性和心理，可能是炫耀，可能是自我美化，这里我倾向于人们都愿意去表达自己爱国，自己有爱心，时髦追热点。

第四，满足病毒营销的公式

国旗的病毒传播在中午我的朋友圈一度达到每5条朋友圈就有3条是，为什么，因为他满足病毒营销的公式。从接触到病毒到感染的这个时间长度，循环时间越短，t／ct就越大，从而病毒系数k的指数越大，那么转化的就越多，转化效果越显著。

三、借势案例赏析

案例一：众生牛马公众号作者，涨粉4位数

这个朋友执行力很强，捕捉到热点就开始了涨粉之路，并且因为有自己的独立站作为加持，所以涨粉之路异常轻松。当搜索特定关键词条时，他的网站链接还可以排名前几位，所以seo也是增长过程很重要的一环，需要去学习。

另外，朋友涨粉的同时也添加了很多新的用户，在这里提醒，我们要及时更换微信号，避免微信当天被动添加人数过多，产生不必要的烦恼。

案例二：我司公众号，阅读量破今年历史记录

当我中午才想好要不要追热点，身边朋友提醒我，不用追了吧，热点都过了。

但我们永远不要用自己的认知去衡量别人的认知。即使是这个生意13亿人都做过，仍然有1亿人的空间可以做。

抱着这个心态，我们做了两件事：第一，和其他平台一样，发布公众号文章；第二，用海报在朋友圈进行传播。

为什么一定要用海报呢？

1. 链接点击需要时间，步数更多；
2. 用户有扫码海报的习惯，可以减轻用户负担；
3. 朋友圈全是链接，海报才是稀缺。

并且有2个朋友借用了我的海报，还给我发了小红包。

案例三：翻车的案例

当然我也不知道为什么翻车，但物极必反，适度涨粉。

我的一些想法

Q：关于我为什么上午不去追热点？

A：当然是没有时间啦，也没有关注这么多啦，要知道肯定追了~后面没有追是问了朋友自然搜索增粉20个，我不想去追啦，也害怕这些粉丝不精准流失很快，我很害怕看取关率的，毕竟我的取关数从来没有一天超过5……

Q：如果你追热点获取这批流量，想过如何转化吗？

A：没有发生的事当然不要去想了，我定位的就是原创公众号，不想去做没有质量的内容去获取不精准的粉丝，那不是我的精准用户。

但如果真的要转化，我应该会：

1. 为这批用户打标签；
2. 设置诱饵转化为微信好友；
3. 了解用户资料看能不能转化和合作咯。

Q：知乎上很多人在说此次国旗事件刷屏是违法行为，你怎么看？

A：第一，严格守法，第二，法不责众，第三，严格观察市场环境。

Q：你觉得刷屏需要具备哪些条件？

A：越简单越好，覆盖人群越多越好，越傻瓜越好，传播周期越短越好。

 

作者：漆漆，在线教育机构资深运营，上海深圳2年教育机构经验，欢迎同业沟通交流

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